凯发k8国际✿✿，手摇饮料✿✿。k8凯发天生赢家一触即发✿✿，尼尔森IQ数据显示✿✿，2023年✿✿，包括无糖茶在内的即饮茶拿下21.1%的市场份额✿✿，首次超过碳酸饮料的18.5%✿✿，斩获行业第一的位置✿✿。2024年上半年✿✿，碳酸饮料品类下滑6.7%✿✿，功能饮料增长10.6%✿✿，即饮茶增长了19.5%✿✿。

　　诚然✿✿，在日常生活中稍微观察也能发现✿✿，茶饮料已经占据了便利店货架的半壁江山✿✿，其中摆在C位的非最受年轻人喜爱的无糖茶莫属凯发k8一触即发✿✿。

　　马上赢情报站数据显示✿✿，2024年4-5月✿✿，在无糖茶市场✿✿，仅农夫山泉✿✿、三得利两家集团的市场份额就超过了75%✿✿，头部效应明显✿✿。

　　众所周知✿✿，东方树叶是农夫山泉旗下一款曾被贴上“难喝”标签的无糖茶饮料✿✿，至于三得利✿✿，又是何方神圣呢？

　　没错✿✿，三得利其实是深耕中国市场超40年的日本饮料品牌✿✿，主要生产销售酒精饮料 （威士忌✿✿、啤酒✿✿、果酒等） 和软饮料 （茶饮料凯发k8一触即发✿✿、果味饮料等） ✿✿。

　　但由于其在茶饮赛道上的营销比很多中国品牌还中国✿✿，比如包装上到处都是显眼的中文✿✿，更关键的是✿✿，特别强调自己选用福建茶叶为原料✿✿。

　　三得利从内到外都紧紧围绕中国元素进行营销宣传✿✿，在市场上成功打造出“来自中国的正宗乌龙茶”的品牌形象✿✿。

　　无独有偶✿✿，跟三得利同样被误解的还有养乐多美国vodafonewifi巨大app✿✿、宝矿力等国人耳熟能详的饮料品牌✿✿，它们的老家同样是日本✿✿。

　　2002年才进入中国大陆市场✿✿，养乐多凭借着接地气的名字和本土化的形象以及关注“肠道健康”的独特定位✿✿，走进了无数中国家庭的日常生活✿✿。

　　在不知不觉中✿✿，深耕市场多年的养乐多已经成为了乳酸菌饮料的龙头大佬✿✿，2023年在中国市场的总营收达到了65亿元✿✿。

　　在广东和香港地区✿✿，“你今日饮咗未？”（养乐多广告语）甚至成了90后的一种对头暗号✿✿，是童年记忆的一部分✿✿。

　　前几年国内掀起了一股电解质水热潮✿✿，潜入中国20年的宝矿力也乘上了东风✿✿。借着市场爆发的品类红利✿✿，冲到了电解质水赛道老二的位置✿✿。

　　总而言之美国vodafonewifi巨大app✿✿，消费者找不到购买的理由✿✿，无糖茶也泛不起什么涟漪✿✿，其销量甚至可以说在碳酸类✿✿、果汁类✿✿、奶咖类等饮料面前压根抬不起头✿✿。

　　作为无糖茶赛道较早进入市场的三得利✿✿、东方树叶等品牌✿✿，在“风口”未显现前✿✿，它们已经进行了较长时间的行业培育✿✿，或者说是对消费者的消费习惯和认知上的培育✿✿。

　　《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示✿✿，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元✿✿，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生✿✿， 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%✿✿。

　　这意味着年轻人已经从中老年人手中接过衣钵✿✿，开始为健康生活摇旗呐喊了✿✿，并将行动落到生活的各个角落✿✿。

　　根据《2023中国无糖茶饮行业白皮书》数据显示✿✿，2017-2022年✿✿，含糖茶饮已经进入低速增长✿✿，无糖茶饮在2022年保持7.9%的增速✿✿，远高于含糖茶饮凯发k8一触即发✿✿，2022年的市场规模约为73.8亿元✿✿。

　　另外✿✿，亿欧智库数据也显示✿✿，2018-2022年的5年时间✿✿，无糖茶饮料消费额翻了近10倍✿✿。2023年✿✿，无糖茶的全国规模同比又增长了110%……

　　虽说三得利是日本饮料的鼻祖之一✿✿，在中国市场也是“老熟人”了凯发k8一触即发✿✿，但后生可畏✿✿，本土选手的实力不容小觑✿✿。

　　据“2024年无糖茶市场份额数据”美国vodafonewifi巨大app✿✿，国内无糖茶市场由东方树叶主宰着✿✿，其市场份额高达69.50%✿✿，而三得利的市场份额已经从21.12%降到12.04%了✿✿，紧随其后的康师傅和果子熟了有赶超之势✿✿。

　　目前✿✿，三得利在线下的渠道策略严重依赖集中在一二线城市的连锁便利店✿✿，销售终端只有200万✿✿，难以深入到下沉市场之中✿✿。

　　一个较为明显的感受✿✿，放假回到小县城✿✿，在街边的夫妻店里是很难找到一瓶三得利乌龙茶的✿✿，但可以很轻松地找到东方树叶✿✿、统一和康师傅的无糖茶凯发k8一触即发✿✿。

　　渠道铺货能力不足✿✿，代表着品牌连触达消费者的机会都没有美国vodafonewifi巨大app✿✿，更别谈论跟其他品牌去争夺消费者的注意力了✿✿。

　　通过汇源的渠道✿✿，三得利虽建立起了一定的品牌知名度✿✿，但始终未能像农夫山泉和娃哈哈一样搭建起自己的分销网络✿✿。

　　三得利的无糖茶✿✿，除了清茶✿✿、大麦茶之外✿✿，基本上都是围绕在乌龙茶品类上做开发✿✿，有桂花乌龙✿✿、茉莉乌龙✿✿、橘皮乌龙等✿✿。

　　相比之下✿✿，中国同行们在产品的创新上具有更多元的想法✿✿，以求全方位满足不同人群✿✿、不同场景的需求✿✿。

　　比如✿✿，仅农夫山泉旗下的东方树叶这一个品类✿✿，常规的就有乌龙茶✿✿、茉莉花茶✿✿、红茶✿✿、绿茶✿✿、醇香乌龙茶✿✿、青柑普洱共6个选择✿✿。更别说它还有尖叫✿✿、茶π✿✿、NFC果汁饮料等系列✿✿。

　　再比如✿✿，因“0糖气泡水”概念出圈的元气森林✿✿，此前就已经“跨界”开发乳茶✿✿、电解质水✿✿、矿泉水等品类✿✿。

　　前段时间✿✿，再度押注“中式养生水”赛道✿✿，把过去饮料界完全不会用的红豆美国vodafonewifi巨大app凯发k8一触即发✿✿、绿豆✿✿、枸杞等原料✿✿，做成瓶装饮料✿✿，取名为“自在水”✿✿。

　　据晚点LatePost消息称✿✿，元气森林“自在水”产品2024年销售额预计破10亿元✿✿，是元气森林的第三个大单品✿✿。

　　而且凯发k8一触即发✿✿，在等待“风口”的过程中✿✿，谁都不能预料到市场会发生什么样翻天覆地的变化✿✿。有可能等来的不是起飞✿✿，而是被推下牌桌✿✿。

　　在稳住“旧业”的基础上✿✿，与消费新趋势接上轨美国vodafonewifi巨大app✿✿，深入挖掘消费市场那些未被洞察的需求✿✿，将是玩家们的新战场✿✿。

　　对于行业巨头和新消费品牌来说✿✿，打响这场战役的主旋律必然是“卷”✿✿，卷创新✿✿、卷健康凯发k8一触即发✿✿、卷营销✿✿、卷价格✿✿、卷渠道……

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